据领先的消费者行为复杂性咨询公司 Circana 称，美国高端美容行业销售额同比增长 7%，到 2024 年将达到 339 亿美元。相比之下，大众市场美容产品销售额同比增长 3%。
香水是销售额增长最快的类别
2024 年，香水是增长最快的类别，无论是按美元销售额计算（增长 12%）还是按销量计算（也增长了两位数），在高端市场中，香水都是增长最快的类别；而在大众市场中，按美元销售额计算，香水也是增长最快的类别。在包括美国百货公司和美容专卖店在内的高端市场中，香水现在占高端美容产品总销售额的 28%，巩固了其作为第二大类别的地位。浓度较高的香水（例如香水和淡香水）的售价也较高，其销售额分别增长了 43% 和 14%。奢侈品牌占高端香水销售额的 12%，增长速度快于整体类别。在定价范围的另一端，身体喷雾等基于价值和分层型的产品增长了 94%，发用香水增长了 32%。
护肤品销售疲软
护肤品是高端市场中增长最慢的品类，销售额增长 2%，销量增长略快，而大众市场中护肤品的两项指标均有小幅增长。护肤品已成为大众和高端市场最一致的品类，因为在各个市场都有分销表现的顶级大众品牌正在推动这两个品类的增长。在高端市场，唇部护理和面部清洁剂等细分市场是亮点。身体护理继续优于面部护理细分市场，这得益于面霜、乳液、清洁剂和洗手液等产品。
高端化妆品销售突出“皮肤化”
化妆品销售额增长了 5%，继续保持其最大高端类别的地位。唇部是 2024 年表现最好的化妆品类别，增长了 19%，这得益于兼具美容和护肤功效的混合产品（包括唇油和润唇膏）的流行。在过去一年中，具有保湿、亮白和哑光功效的高端面部化妆品的销量超过了具有相同功效的护肤产品，凸显了“护肤化”趋势的重要性。
头发类销售的大规模规则
发品销售以大众品牌为主，但根据 Circana Omnibus 调查，虽然近 70% 的消费者表示价格很重要，但只有 16% 的消费者表示他们只购买大众品牌。在高端产品中，发品类别的销售额增长了 9%。所有发品细分市场均实现增长，其中造型和护理类别实现两位数增幅。头皮护理趋势继续受到关注，增长率是整体类别的两倍。Circana全球美容行业顾问兼 Beauty Packaging 顾问委员会成员 Larissa Jensen 表示： “随着消费者对美容的追求不仅是为了外表，也是为了感觉良好，美容行业的韧性继续显现。美容产品与消费者的情感需求和健康习惯密不可分，最大限度地利用这一机会将大大有助于确保我们行业的健康未来。”
