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全球Top20 (仅统计美妆业务)

       在过去的一年里,美容行业展示了其灵活性、独创性和技术实力,因为品牌和供应商在适应世界上前所未有的极端条件方面表现出非凡的流动性。

       除了 Covid-19 大流行造成的灾难性人类痛苦之外,全球业务不仅受到实体零售店突然关闭的强烈影响,而且还受到国际旅行(美妆最赚钱的两个行业)的关闭的影响。在家工作的不化妆习惯和戴口罩导致彩妆销售呈螺旋式下降。

       但一切都没有丢失。一些美容品牌和供应商迅速转向生产洗手液等流行病必需品,而另一些则通过 IT 基础设施、分销渠道、增强的电子商务和移动电子商务网站、选择第三方在线商城和支持,将他们的数字能力提升到高速档。世界各地的授权零售商加强电子商务业务,并与转向数字购物模式的消费者建立虚拟联系。

       这是一个必然是永久性的转变。

       雅诗兰黛公司在其年度报告中表示:

     “Covid-19 大流行对消费者行为产生了重大影响,并加速了数字优先消费者旅程和电子商务的趋势。这为重新设计每个品牌的高接触体验提供了催化剂,并加速了新的直接面向消费者的商业模式和消费者参与计划的实施,例如通过社交媒体和网络会议平台进行销售。”

     “我们有机会在全球范围内扩展我们的在线品牌组合,我们正在美国、中国和其他市场投资和测试新的全渠道概念,以通过更好地为跨渠道和旅行走廊购物的消费者提供服务来提高品牌忠诚度。我们有专门的资源在所有在线活动中实施创造性的、协调的、品牌提升战略,以增加我们对消费者的直接接触。”

       可以理解的是,我们排名前 20 的美容公司中的一些公司在重大中断中步履蹒跚,但其他公司却蓬勃发展——包括雅诗兰黛公司、宝洁公司和 L Brands(主要是由于 Bath & Body Works 在封锁期间流行的家居香氛为公司带来了2020 年 10 亿美元)。

       主要由中国推动的高端化妆品销售,尤其是主打产品,引领了今年榜单上许多公司的财务积极性。

       在 2020 财年,ELC 超过 40% 的中国大陆净销售额来自该公司的在线渠道,这归因于奢侈品化妆品销售的蓬勃发展,在中国增长了近 100%,在韩国增长了 40%。事情继续往上看;例如,爱茉莉太平洋在 2021 年第二季度录得显着增长,净利润跃升 2,680%,销售额增长 10.4%。

可持续性、可再填充性和包容性

       消费者越来越倾向于从具有令人信服的可持续发展目标的公司购买产品。所有种族和性别的包容性以及女性领导的组织也是购买的驱动力。

       今年循环经济目标加快了步伐,尤其是随着 2025 年的临近——许多公司和一些政府都将目标定为大幅减少一次性塑料包装。因此,2020-2021 年是可持续解决方案、新材料和可再填充材料取得进步的时期。

美容新任 CEO

       在大流行期间,我们前 20 名中超过四分之一的人宣布了 CEO 的更换。

       欧莱雅宣布了新的首席执行官(Nicolas Hieronimus 取代了 Jean-Paul Agon);在拜尔斯多夫(Vincent Warnery 取代 Stefan De Loecker);在资生堂美洲,Ron Gee 接任该职位;宝洁任命 John R. Moeller 为总裁兼首席执行官; 8 月下旬,强生公司宣布,华金·杜阿托将于 2022 年 1 月接替 Alex Gorsky。在花王,长谷部佳弘成为代表董事、总裁兼首席执行官。

       在其他 CEO 新闻中,福布斯在 3 月宣布,LVMH 首席执行官伯纳德·阿尔诺 (Bernard Arnault) 荣登福布斯亿万富翁榜首,与亚马逊的杰夫·贝佐斯 (Jeff Bezos) 日复一日地成为世界上最富有的人。

更多值得关注的趋势

       除了不断增加的可再填充物外,还要注意更多的非手术美容解决方案;缩小 SKU;用于分析用户面部特征的基于人工智能的应用程序增加;增加供应商之间的合作伙伴关系;更多区域制造以确保供应链;双重用途的产品;并更加关注印度。

       一项乐观的全球预测显示,中国、沙特阿拉伯和其他地方的香水正在增长,而且新香水的推出也很丰富。

       截至发稿时,雅诗兰黛奢华香氛系列以八种不同的嗅觉趋势首次亮相,旨在吸引一系列独特的全球客户。

报告数据

       请注意本报告的编制:公司是根据 2020 年的数据进行分析的。 但这些企业的年度报告从 2020年12月31日 到 2021年6月30日不等。

       美容销售尽可能只包括化妆品、香水和个人护理用品。 美国以外公司的数据基于财年结束日的汇率。 在无法完全披露的情况下提供估计值。

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