标签有多种形状和形式，以传达关键产品信息和风格化的品牌信息。在当今的可持续包装格局中，标签还必须在高性能和耐用性与增强环境责任之间取得平衡。美容、化妆品、香水、护肤品和个人护理行业的标签、薄膜和收缩套标，供应商正在响应这一号召，提供符合品牌生态标准的创意解决方案，同时又不牺牲美观性或功能性。在这里，我们将介绍标签的趋势——我们还采访了几家提供美容包装标签的包装供应商。
全球标签市场在 2025 年的价值估计为 444 亿美元，预计到 2030 年将增长 4.9%，达到 564 亿美元（MordIntelligence）。虽然食品和饮料行业是标签增长的主要驱动力，但消费者对品牌透明度的渴望是一个普遍的主题，精心设计的标签可以通过措辞恰当的文字或通过交互式标签二维码轻松传达这一点。
电子商务标签的蓬勃发展也催生了一批融合了有效产品信息和环保理念的标签，旨在帮助告知和鼓励回收合规性，其中可回收粘合剂、无衬垫标签和透明基材上的透明薄膜标签占据主导地位。据ResearchAndMarkets称，2021 年拉伸套管和收缩套管标签市场价值 144 亿美元，预计明年将以 +5.6% 的复合年增长率超过 189 亿美元。这些标签的增长部分得益于对防篡改标签日益增长的需求。 拉伸套管和收缩套管标签聚合物薄膜涵盖 PVC、PETG、OPS、PE 等材料。PVC 聚合物薄膜占据最大的市场份额，因为它是最具成本效益的薄膜之一，收缩率可达 60% 至 65%。 尽管 PVC 收缩标签有其优势，但它对 PET 回收商来说也有一个明显的缺点。具体来说，它们的密度比水高，在PET瓶回收过程中会下沉，污染PET，降低PET瓶的单包回收率。虽然预洗标签去除剂可以有效解决这个问题，但这会增加回收商的额外成本。
铝箔趋势盘点
几十年来，各大品牌一直使用光泽的箔标签，而在这个旧趋势通常以新的、现代的方式重新出现的行业中，各大品牌继续将箔作为媒介来传达其产品信息。
Unifoil 的灵感情绪板为品牌提供了一种视觉方式来发现新产品基材应用和印刷饰面。“箔片已经存在很长时间了，大多数持久的趋势都经过了充分的尝试和测试，” Unifoil的全球产品开发总监 David Peters 说道。Unifoil 是一家提供环保金属转印和薄膜层压基材超过 50 年的包装供应商。“但现在的不同之处在于，箔片必须是可持续的，品牌可以对其进行定制，以添加自己独特的品牌主张，”Peters 说道。采用箔片的流行包装设计不仅仅是闪闪发光，它们还巧妙地与产品本身结合在一起——比如牙膏包装上闪闪发光的银色星爆传达出闪亮洁净的牙齿，或者箔片上的图像灵感来自分子护肤配方，他说。“最大的趋势是定制；使包装个性化并定制您自己的设计，这使其更加高档。”
Peters 断言，后疫情时代的包装格局正在充分利用箔片所带来的独特风采。设计可以简洁优美，但现在几乎弥漫着一种‘我被困了好几年，想在周三喝香槟’的心态，[这有助于引领]包装中一种生动、戏剧化、引人注目的元素。
他继续说道，品牌希望通过色彩和光线的巧妙运用，打造出充满魔力的理想包装，为未来奠定基础。“[箔纸]通过色彩、光线和反射，可以营造出一种引人入胜的情感，[传递出]类似于喜鹊效应的迷人比喻——你会去看它，因为它会吸引你的注意力。”
Peters 继续表示，就箔纸趋势而言，2025 年和 2026 年将成为“零售店的马戏团”。“这是一种有趣的能量，旨在吸引顾客购买新的产品类别，因为包装看起来很有趣，”他说。“现在，消费者更愿意尝试新产品，而不是忠于他们常用的美容产品。”
K Laser 提供丰富的冷烫设计可能性，包括该公司的 Viridian 环保纸和环保纸板产品。2022年，K Laser Technology（美国）的冷烫业务部门规模扩大，新增了一个设计实验室，为标签和包装设计提供服务和支持，重点关注冷烫设计的可能性以及公司的Viridian环保纸和环保纸板。KLaser的创意总监Nerissa Ignacio-Littman表示，从生态角度来看，包装的每个部分都值得考量。“在大多数MRF（可回收包装）中，冷烫标签都被归类为可回收，这是一种轻松且环保的脱颖而出的方式，”她说道。她的同事，新创意业务总监Gary Bibler补充道，K Laser的冷烫采用粘合剂粘合并经紫外线固化，从而无需在应用过程中使用覆膜（塑料）。“可持续性和回收利用已获得巨大的发展势头，”他评论道。“我们的冷烫和Viridian箔纸板使我们能够提供用于包装的再生产品，”Bibler说道。
可持续性会计
可持续发展的范畴持续影响着包装行业的方方面面，标签亦是如此。Case Makes的银色和彩虹色全息覆膜旨在提升货架吸引力、产品性能和品牌定位。该公司种类繁多的特种覆膜和涂层产品，带来触觉体验、视觉效果和产品安全性。除了经西密歇根大学认证为完全可回收的 LuMet 覆膜产品外，该公司还在探索可生物降解和可堆肥薄膜等方案。Case Paper 与美国众多顶级美容和保健品牌合作，其中包括宝洁旗下的一些品牌，并与许多为货架上常见的领先品牌设计包装的公司频繁合作。Case Paper 最近的成就之一是荣获新泽西州包装高管俱乐部 (NJPEC) 颁发的 2024 年度最佳包装奖。获奖作品是与Allstate Paper Box联合制作的硬质盒子，其特点是在 80# Sappi Lustercote 上采用由倾斜光柱构成的全息层压板。
Case Paper 的 NJPEC 获奖设计。Case Paper 技术销售总监 Jonathan Hummer 表示，纸盒包装的覆膜展现出卓越的平整性能，而全息膜的加入则创造出了令人惊艳的独特设计。涂层材料采用 Case Paper 的在线凹印系统生产，产品色彩完美匹配。最终成品体现了现代奢华，并囊括了行业最新的奢华设计趋势。
“标签是影响产品整体可持续性底线的众多变量之一，” Federal Package FP 实验室市场总监 Jeffrey Martin 表示。“当消费者寻找可持续化妆品时，他们通常会考虑包装内部，但可持续性是一个整体产品，涵盖容器内外。”虽然包装可持续性是当前的趋势，但 Federal Package 报告称，自 20 世纪 90 年代以来，对环保标签解决方案的需求就一直存在。“随着新技术和新工艺的出现，需求也在增长和转变，”Martin 指出。“现在，品牌正在考虑不仅采用可持续材料制成，而且生产能耗更低的标签，这种标签越来越受欢迎。”
他补充道，成本仍然是任何可持续方案的主要驱动因素。“如果可持续标签的成本与其他方案不相上下，它们往往会被忽略，”他说道。“随着消费者推动品牌追求更高的可持续性，我们预计品牌将更加重视其整体可持续性底线。”
马丁表示，品牌尝试可持续标签最简单的方法之一就是与持有森林管理委员会 (FSC) 认证的供应商合作。“使用 FSC 基材和环保油墨有助于提升品牌的可持续底线，”他解释道。“许多可持续油墨的缺点是它们在紫外线下会略微褪色，但可能非常适合某些品牌。在此过程中，选择环保粘合剂来粘贴标签是必要的，这些粘合剂不仅可持续，而且与所选容器样式兼容。”
当然，通常最可持续的标签是完全没有标签。在这种情况下，直接印刷或丝网印刷会将标签内容直接印在可持续来源的容器和包装上。 “直接打印可以节省时间，并且无需生产中的其他步骤，”马丁说。
标签和标签衬垫
包装供应商表示，虽然标签可以使用各种基材制作，但标签底纸已成为提升标签可持续性努力中一个较新的关注领域。芬欧蓝泰标签美洲市场硅胶和底纸开发经理乔·扎瓦利亚 (Joe Zavaglia) 表示，人们对 PET PCR 底纸以及厚度较小的纸张和薄膜底纸（其中纸张厚度仍以 2.4 密耳为主，PET 厚度为 1.2 密耳）的兴趣日益浓厚，终端用户和加工商也更热衷于回收纸底纸废料。
联邦包装公司 (Federal Package) 的无塑料包装样品，适用于“无标签”标签应用。芬欧蓝泰标签美洲市场消费标签解决方案总监 Agata Kowalska 表示，虽然薄膜标签和纸质标签各有用途，但性能取决于其粘合剂搭配。“与任何标签选择一样，我们必须从最终用途或整个包装开始考虑，以达到在可持续性、功能性、视觉效果或效率方面所需的效果，”她说道。
她还指出了选择薄膜标签和纸质标签背后的四个决策驱动因素。首先是所需的外观。其次是包装基材。
“如果品牌希望在葡萄酒瓶或化妆品包装上呈现独特的纹理，让其在货架上脱颖而出，那么使用专用纸张可以更好地实现这种独特的感觉，”Kowalska 说道。“为了提高塑料包装的可回收性，APR 指南认可了与应用中使用的塑料最兼容的薄膜选项。”
软包装，尤其是那些会暴露在波动环境中的包装，通常最好搭配柔性薄膜标签，以增强耐用性，并更好地抵抗紫外线、高温、化学品或磨损。纸质标签最适合用于纸质包装以及在室内或干燥环境中使用寿命较短的包装。
芬欧蓝泰标签回收和循环解决方案经理迈克尔·加勒森 (Michael Garretson) 表示，从环保角度来看，标签衬垫上的硅胶在回收方面面临的挑战最大。“纸和 PET 都是高度可回收的材料；然而，在它们上面添加一层硅胶会限制加工人员以及可以从这些材料中获得的价值。”他继续说道，物流可能是另一个环境挑战。“由于用过的离型膜价值有限，将材料从标签应用现场运输到回收设施的费用通常高于离型膜的价值。”
一种解决方案是无衬垫标签。芬欧蓝泰标签美洲区无底纸销售高级经理Ryne Reuvers表示：“无底纸标签简化了订单处理流程，从而降低了成本，确保了订单准确性，并提升了客户体验。”芬欧蓝泰标签目前提供的离型膜涵盖了美洲市场目前大多数纸张和薄膜离型膜，具体包括SCK、CCK、格拉辛纸、PCK、天然牛皮纸和PET离型膜。
此外，该公司的RafCycle项目还提供标签离型膜回收服务，简化标签废料管理，促进循环经济。通过标签废料收集、标签底纸回收和PET薄膜回收，这些材料被转化为新资源，拥抱可持续发展，并赋予其新的生命。RafCycle以其成本效益、透明度、无缝实施和本地化合作伙伴支持而备受赞誉，提供全面的解决方案。
