疫情爆发前，护肤品市场有一位重要影响者，为美国消费者青睐的许多产品定下了基调：“清洁”配方。2010年代，由于人们对护肤品中常用合成成分的潜在健康风险日益担忧，清洁美容运动蓬勃发展。在社交媒体逐渐崛起、网红文化盛行的时代，清洁美容品牌在美妆行业崭露头角，他们抓住了消费者对所有健康相关事物的兴趣，开创了成分透明化的理念。
更换护肤品牌
然而，快进到2025年，根据第一季度的销售额，我们发现清洁护肤品的销售额正在下降，这表明需求正在减弱。如今的消费者正在从专注于清洁成分的护肤品牌转向以临床专业知识为基础的品牌。在高端美容店，护肤品占清洁美容产品销售额的最大份额，但自2022年以来一直在下降。
“清洁”概念固有且持续存在的困境之一是缺乏普遍接受的标准或法规，导致消费者对“清洁”的含义感到困惑。这种模糊性也解释了为什么消费者更倾向于选择那些拥有更清晰临床传承、并得到皮肤科医生、化学家或其他医学专业人士支持的品牌。
清洁美容的基本原则
值得注意的是，清洁美容的根本原则始终与消费者对透明度和安全的价值观相契合。消费者希望了解自己涂抹在皮肤上的成分，并确保所用产品对自身有益。如今的消费者不仅善于自学，而且眼光敏锐，会阅读产品评论，并在社交媒体上听取专家的意见。
清洁香水品牌正在增长
创新推动业务发展，清洁美容领域在其他领域也涌现出不少亮点。值得注意的是，清洁香水品牌的销售额正以两位数的速度增长，这主要得益于无酒精配方的改进。新技术的开发，创造出更稳定、更优质的乳液，能够更好地锁住香味，这推动了行业发展，提升了销售额。毫无疑问，清洁美容在行业中占据了一席之地，因为它积极拥抱各个美容类别的创新，并有机会在护肤领域进一步成熟。
清洁护肤潮流最初源于对安全成分的追求，但如今，它已扩展到可持续性和道德实践，以及透明度。随着实验室合成成分的进步，以及消费者对温和功能性护肤品的持续关注，清洁护肤品将继续发展。
