欧莱雅被评为 2025 年最具未来感的美容公司。 这家法国美容巨头在瑞士洛桑国际管理发展学院 (IMD) 的未来准备度报告中名列前茅，该报告根据企业在当前经济环境下的适应能力进行排名。IMD 的分析涵盖金融、汽车和消费包装商品 (CPG) 行业，还评估了产品创新和技术实力。 欧莱雅获得了 100 分，连续第二年位居快速消费品类别排名榜首。 IMD 在报告中写道：“脱颖而出的公司不一定是收入最大的公司，但它们擅长预测趋势、创新并领先于同行进行调整。”
“2025 年的领导者还展示了如何对创新、数据和人才进行持续投资，将不确定性转化为优势。” 欧莱雅对技术创新的重视是其高分的主要原因之一。 该公司开发了人工智能工具，包括虚拟试穿应用程序和皮肤诊断工具，IMD 表示这些工具“增强了客户参与度和个性化”。欧莱雅的“卡尼尔，天然”活动被认为是通过天然成分和环保包装来迎合消费者价值观的典范。
该企业的多元化也因其“美丽的广度”而受到称赞，拥有强大的大众市场、奢侈品和活性化妆品产品。 IMD 表示：“该公司还拥有全球多元化的市场地位，在亚洲（尤其是中国）实现了强劲增长，并在欧洲和北美实现了稳定的销售。” 欧莱雅最近也大力投资研发，这部分资金预计占销售额的 3.5%。 这家法国美容巨头声称其每年在研究和创新方面投资超过 10 亿欧元。
2024 年 1 月，欧莱雅收购了初创公司 Gjosa 的流通股，以扩大其减水技术。欧莱雅的其他原料交易包括化石燃料替代品供应商Geno和发酵专家Evola。IMD 表示：“欧莱雅的成功表明，即使是一家拥有 100 多年历史的公司，也可以通过数据驱动战略重塑自我——这是快速消费品行业未来准备的典范。”
欧莱雅并不是唯一一家上榜的美容企业，消费品巨头联合利华在快速消费品公司榜单中排名第三。宝洁公司位列未来准备度第四位，高露洁棕榄公司和拜尔斯道夫公司分别位列第六和第七位。 拥有护肤品牌 Sanex 和 Laboratoires Filorga 的高露洁棕榄公司与 2024 年相比取得了特别的进步。 IMD 表示，该集团的财务业绩和创新，以及对可持续口腔护理产品的投资，是其今年评级上升的原因。 高露洁棕榄公司近期上调了其 2025 年年度预测，原因是其第一季度的销售额大幅增长，有机总销售额增长了 1.4%。
雅诗兰黛公司(ELC) 在 2024 年最具未来准备度公司排行榜中名列第十，但今年已跌出前十，位列第十三位。 与此同时，美容巨头科蒂的排名与去年相比没有变化。 IMD 表示：“未来准备滞后的公司往往会遵循旧的策略。” “他们可能过于依赖削减成本，或者创新周期较慢，或者产品重点狭窄。” IMD 在其报告中总结道，未来几年，快速消费品行业可能会出现“技术进一步融合和产品更加个性化”。
这还包括更加重视可持续性和社会价值。 IMD 写道：“未来准备不是一次性的成就，而是一项持续的必要任务。“2025 年的领导者展示了如何对创新、数据和人才进行持续投资，将不确定性转化为优势。 “数据和趋势强调了一个明确的信息：面向未来的公司将不确定性转化为机遇。 “那些保持这种势头的人将会蓬勃发展；那些停滞不前的人将会被超越。”
