英国包装设计机构 Think Tank Creative 公布了对 2026 年包装趋势的预测。
Think Tank Creative 创意制作主管 Nick Seston 分享了他对 2025 年包装趋势的见解，以及他的专业知识如何帮助品牌确定 2026 年包装方面的投资方向和投资内容。
产品纸化进程持续推进
可持续包装的简单而有效的解决方案仍然是纸张。随着各大品牌为了减少对环境的影响而逐渐放弃使用塑料，我们智库发现，越来越多的企业将纸张作为首选包装。
它经济实惠、用途广泛、可广泛回收，而且碳排放强度远低于塑料替代品。我们预测，这一趋势不仅会持续下去，而且会在2026年及以后加速发展。
除了纸张之外，拥有雄厚研发预算的大型全球品牌正在更进一步，探索生物基材料，如甘蔗纤维、椰子壳，甚至果肉包装。
这些材料不仅新颖，而且可生物降解、可再生，并且通常来自废物流，因此整体环境足迹较小。
Think Tank 还预计，纸和纸基混合物的应用范围将继续扩大，从奢侈品包装到工业保护解决方案。
更环保的价值观
活动和节日的可持续性已不再是边缘问题，而是成为环保意识强的观众的基本期望。过去几年，我们已经看到了一些改进：可重复使用的品脱杯、数字票务，甚至一次性电子烟的禁令。
到 2026 年，我们预计将更加大力推广可生物降解的替代品，例如可水洗的牛皮纸、竹纤维，甚至是节日后可以种植的种子浸纸。
小的变化包括：
用棕榈叶或甘蔗渣制成的可堆肥食品托盘
植物基闪光替代品
现场水和卫生用品补给站
二维码商品和纪念品选项，而非实物
定制化、个性化和订阅模式
对个性化和订阅式产品的需求持续增长，包装在使这种体验更加可持续和愉快方面发挥着巨大作用。
客户越来越期望所购买的产品兼具功能性和周到的设计，特别是按月或按季度交付的产品。
简约、美观，最重要的是可重复使用或可堆肥的包装正在成为成功的订阅品牌的常态。
我们还预见到模块化包装系统的兴起，这种系统旨在跨多条产品线运行，只需更换补充装组件即可。这可能会带来“闭环”包装方案，客户可以将使用过的组件送回进行消毒和重复使用。
当然，个性化不仅仅局限于盒子上的名字；它还延伸到交付节奏、产品选择，甚至季节性包装主题。
2026 年，与人工智能驱动的消费者洞察相结合的智能包装将帮助品牌预测客户的需求和时间，从而减少生产过剩并提高满意度。
人工智能不会取代创意和可持续包装
人工智能无疑颠覆了创意产业，它越来越多地被用于快速原型设计、布局生成甚至初步概念构思等任务。
人工智能可以在后台协助处理一些较为耗费人力的基础工作，例如染料线准备或模型生成。但它无法像人类主导的创意团队那样，真实地解读品牌基调、预测消费者的情绪反应，或突破界限。
Think Tank 认为，人工智能的局限性将提升优秀创意团队的价值，尤其是那些专注于可持续发展的团队。客户追求的不仅仅是包装盒；他们追求的是品牌体验、独特的开箱体验以及环保意识的可信度。
到 2026 年，蓬勃发展的公司将是那些将人工智能作为支持工具而不是替代品的公司，它们将腾出时间进行真正的创新，而不是试图实现自动化。
化妆品中的补充装模型
补充装模式似乎是解决美妆行业塑料垃圾问题的完美方案，但实际情况却远比这复杂得多。虽然这种理念环保，但实际操作起来却并未引起大多数消费者的共鸣。
从不明确的说明到不吸引人的补充装格式，许多品牌在没有充分了解其客户群的情况下推出了补充装计划。
Think Tank 预测，到 2026 年，品牌将开始转向被动补货模式，即在订购时自动补货或在产品售完前自动配送。这减少了需要反复订购的麻烦，并鼓励顾客持续使用。
Think Tank 还预计，与忠诚度奖励相结合的补给弹出窗口或店内补给站数量将会增加。
补充装解决方案必须像一次性产品一样带来奢华便捷的体验。品牌需要投资于更完善的用户教育、更时尚的补充装设计和更智能的产品开发，才能实现这一目标。
补充装模式除非迎合生活方式和便利性，而不仅仅是可持续性，否则不会成功。
凭借更深入的消费者洞察和更好的设计，这种模式仍有望蓬勃发展，尤其是在护肤、护发甚至家居香氛等领域。
