John Frieda以“大胆的新愿景”重新推出，专注于配方和香氛，并重新设计了包装。
该护发品牌的母公司花王推出了此次产品升级，旨在提升其产品系列的性能，其中包括抗毛躁精华液，以及亮泽金发和亮泽棕发系列。
该公司在一份声明中表示，John Frieda 的系列产品由花王护发卓越中心研发，现在成分更少但更有效，并采用了包容性强的现代设计。
此外，可持续性是其全新高端包装的核心理念。
所有产品——无论是新品还是升级版——都经过重新配方，成为纯素产品，并且“不含刺激性表面活性剂和防腐剂”，同时含有更多可生物降解的成分，并承诺保持沙龙级的效果。
花王采用了一种由DSM-Firmenich 公司研发的新型香氛技术，该技术含有能提升情绪的分子，名为 Aura Boost。
此次品牌重塑旨在提升 John Frieda 在市场上的地位，推动长期增长，满足消费者对更高透明度和创新性的需求，同时尊重这个拥有近 40 年历史的品牌。
“五十年前，John Frieda 品牌创立之初，其宗旨不仅仅是护发，更在于赋予消费者自我表达和自信的力量，提供沙龙级品质和体验，并将针对毛躁、色彩和蓬松度等特定消费者需求的产品直接送到消费者家门口，”花王集团 AEMEA 消费者护理业务高级总监、John Frieda 全球品牌营销负责人 Armin Haery 表示。
“通过此次重新推出，我们希望回归品牌根源，并通过产品创新和与品牌社群的互动方式，将‘沙龙态度，每一天’的理念变为现实，以此致敬品牌的传承。”
“秉持着专注、魅力和才华的创意原则，我们正在为当今有意识、有主见的消费者重新定义现代护发的意义。”
此次高端大众品牌的更新是花王去年 9 月推出的“全球锐龙战略”的一部分，该战略概述了“专注于投资花王能够通过高价值产品和独特市场主张建立领先市场地位的领域”的战略举措。
这家日本美容集团旗下还拥有Molton Brown、Oribe、Bondi Sands和Curel 等品牌，于 2002 年收购了 John Frieda。
该品牌以其明星产品 Frizz Ease 系列以及护色洗发水、护发素和造型产品而闻名，由英国发型师 John Frieda 于 1988 年创立。
“此次重新推出充分体现了花王致力于引领创新、加强全球品牌组合以及推进可持续发展议程的承诺，”花王欧洲、中东和非洲地区消费者护理业务副总裁迈克尔·克莱默表示。
“值此 John Frieda 品牌重塑之际，我们不仅在庆祝品牌的传承，也在加强我们 EMEA 消费者护理业务的核心，这凸显了花王集团通过以消费者为导向的目标驱动型增长，塑造高端大众美妆未来的雄心壮志。”
