根据MordIntelligence最新发布的报告，2026年护肤品市场规模预计将达到1725.4亿美元，高于2025年的1621.1亿美元。预计到2031年，该市场规模将增长至2356.7亿美元，在2026年至2031年的预测期内，复合年增长率将达到6.43%。
护肤品行业的增长是由消费者对科学验证、高效配方产品的需求不断增长，以及对成分透明度和临床验证的认识不断提高所推动的。
护肤品市场的主要趋势包括多步骤护肤程序的快速普及、药妆定位以及以创新为主导的产品推出，尤其是来自韩国的产品，这些产品持续影响着全球护肤品配方，例如蜗牛粘液精华液和人参面霜。
数字平台，尤其是TikTok，正在重塑品牌知名度和购买行为。亚太地区持续引领创新，而数字化互动和可持续发展正在增强全球品牌信任度和竞争地位。
健康第一解决方案
随着消费者越来越将护肤视为个人健康和预防保健的延伸，全球护肤品市场持续扩张。
市场需求正从短期美容效果转向注重屏障修复、长期皮肤弹性和临床验证功效的解决方案。
这一发展趋势推动了面部护理、身体护理和特殊护理等各类护肤产品市场的持续增长。
经过皮肤科测试的产品、药妆风格的配方以及以科学为导向的成分定位，在大众和高端价格区间都越来越受欢迎。
科学配方
消费者对成分的认知正在重塑护肤品行业，他们会积极评估配方安全性、来源透明度和临床效果。
人们越来越期望品牌能够用数据来支持其宣传，不再仅仅强调“天然”定位，而是追求可衡量的功效。
这种转变推动了对多功能产品的需求，这些产品将温和配方与针对性功效相结合，例如保湿、敏感控制、色素沉着管理和早期抗衰老。
抗衰老护理正从矫正转向预防，吸引着那些重视长期皮肤健康的年轻消费者。
这一趋势正在增强消费者对具有保护、修复和强化功效的日常护肤品的需求，从而对整体护肤品市场份额的扩大做出积极贡献。
数字影响力
网红教育、皮肤科医生主导的内容以及社区驱动的产品评论对购买决策的影响力超过了传统广告。
拥有强大的数字化互动、清晰的成分故事和以科学为导向的沟通方式的品牌正在获得知名度和信任。
在线平台还能加快反馈循环，帮助企业根据消费者的实时反馈改进配方和产品上市。
