全球消费者情报领导者尼尔森智库 (NIQ) 发布了《2026 年美容市场状况报告》，显示全球美容市场同比增长 10%。
研究结果显示，电子商务的增长速度是实体店销售的六倍，并且在全球主要市场中，商业模式正在向数字化优先、人工智能影响的商业模式转变。
NIQ美容业务高级副总裁Tara James Taylor评论道：“美妆行业正步入一个全新的增长阶段，其特点是韧性增强和日益复杂。消费者在消费方面更加注重理性，追求真正有价值、使用简便且有益身心的产品。与此同时，人工智能和数字商务正在改变消费者发现和评估产品的方式，使那些在数字生态系统中清晰且持续展现自身优势的品牌更具竞争力。”
《2026年美容行业现状报告》的主要发现：
受强劲的数字化加速推动，全球美妆产品销售额同比增长10%。
电子商务的增长速度是实体店销售的6倍，正在重塑渠道策略。
49%的消费者愿意为本地产品支付更高的价格，这反映出消费者对产品真实性和可信度的需求日益增长。
52% 的消费者愿意为便利性支付溢价，因为节省时间的解决方案会驱动购买决策。
63%的消费者将心理健康放在首位，这预示着整体美容理念将持续扩张。
消费者期望正朝着便捷、个性化和无缝的数字化体验方向发展；美妆品牌面临着越来越大的压力，需要做出相应的调整。
超过一半的消费者正在探索人工智能购物工具，其中 49% 的消费者已经通过人工智能生成技术获得了美容产品推荐。
社交电商持续蓬勃发展，53%的消费者通过社交平台购物，22%的消费者直接通过TikTok Shop购买。在中国，直播带货在抖音等平台上的美妆销售额占比高达70%，凸显了内容驱动型电商日益增长的重要性。
