澳大利亚儿童护发品牌 Mimi Haircare 即将进军美国市场，其理念很简单：儿童护发产品应该专为儿童打造。
市面上大多数儿童护发产品都是根据成人头发的生理特性设计的。儿童在青春期前不会分泌过多的油脂，但大多数儿童洗发水的配方却是为了去除多余的油脂。
Mimi的创始人兼首席执行官艾玛·麦肯齐表示：“当我成为母亲后，我发现市面上根本没有一款产品真正适合孩子。要么太刺激，要么效果不够好，整个过程让洗头成了每天最令人头疼的事情之一。我不仅想创造更好的产品，更想让父母和孩子都能更轻松地完成这件事。”
Mimi的创立旨在解决配方和使用体验方面的双重难题。该品牌专为儿童头发和头皮设计，采用植物基、无硫酸盐配方，并搭配简便的三步护理系统。
产品设计旨在清洁、护理和造型，以适应儿童的生活和行为方式。
首发产品系列包括：
必备套装： 一套完整的日常护理方案，包含MIMI的核心洗发水、护发素和工具，让早晨更顺畅，梳理更轻松。
入门套装： 一套简化的、适合初学者的套装，旨在帮助家庭从一开始就建立一套连贯的护发程序。
卷发儿童护理套装： 一套注重保湿的护理方案，有助于打造清晰的卷度，减少毛躁，并保持头发的自然纹理。
造型套装： 一款专注于打造精致发髻、马尾辫和适合各种场合的造型的造型套装
大容量（囤货）套装： 超值套装，包含多种日常必需品和旅行装，方便外出携带。
超级套装： 最全面的产品组合，包含正装产品、工具和旅行装迷你装，满足您居家及外出时的完整护肤需求。
该护理程序旨在帮助减少摩擦，保持头发的自然平衡，使儿童和家长的日常护理更加轻松。
随着时间的推移，该系统还能鼓励孩子们在日常生活中扮演更积极的角色，从而培养他们的规律性、独立性和自信心。
