1、公模（公共模具）
定义：由包材厂商自主开发的标准模具，可供多个品牌方采购使用，无独家使用权。
商业价值：
成本优势：无需支付模具费，采购单价低（分摊厂商开发成本）。
交期快：厂商常备库存，下单后7-15天可交货。
低风险：规避开模失败风险，适合预算有限或试水新品。
案例：基础玻璃瓶、通用泵头、标准铝管等。
2、私模（专属模具）
定义：品牌方独家投资开发的定制模具，知识产权归品牌所有，厂商无权销售给第三方。
商业价值：
品牌差异化：独特包材设计成为产品视觉符号（如YSL方管口红、海蓝之谜面霜瓶）。
竞争壁垒：仿制成本高，保护产品独特性。
溢价能力：高端材质+定制设计支撑高客单价（如陶瓷瓶、异形结构）。
资产沉淀：模具作为品牌无形资产，可复用迭代。
3、商业价值对比表：
TWO
私模与品牌的深度关联
视觉识别符号化
私模包材成为品牌超级符号（如赫莲娜绿宝瓶Pro的“海洋堇绿”滴管瓶）。
产品体验差异化
通过特殊结构设计提升使用体验（如真空泵防氧化、磁吸盖设计）。
高端定位背书
私模投入传递品牌实力（如莱珀妮用蓝宝石瓶盖强化奢品基因）。
防伪与渠道管控
复杂私模工艺天然防伪（如微雕纹理、专利卡扣结构）。
开私模的决策触发点
必须开私模的场景：
品牌战略级单品：计划长期销售的核心产品线（如神仙水玻璃瓶）。
强差异化需求：现有公模无法实现特殊功能（如气压罐、双腔瓶）。
知识产权保护：需申请外观专利或结构专利的包材设计。
高端定位产品：客单价≥300元需通过包材提升价值感。
品牌VI统一：延续品牌标志性元素（如迪奥烈焰蓝金口菱形切割）。
需谨慎评估的场景：
生命周期短于1年的快闪产品；
首单预估销量＜5万支的新品；
预算无法覆盖模具费+30%溢价时。
私模开发成本结构与业务流程
成本结构（以10ml玻璃霜霜瓶为例）
注：综合成本通常比公模高30%-100%，需通过量产量摊薄。
全业务流程（周期8-16周）
A[需求确认] B[供应商筛选]
B C[3D设计/手板确认]
C D[模具开发签约]
D E[模具制造+试模]
E F[首样检测（尺寸/材质/功能）]
F G[小批量产（3k-5k验证）]
G H[量产前封样存档]
H I[批量生产+QC]
关键控制点：
手板确认：3D打印验证结构合理性（避免量产阶段修改模具）。
封样标准：书面签署《技术协议》明确色号、材质、公差（如±0.3mm）。
模具所有权：合同需注明“模具归属品牌方”，防止供应商纠纷。
阶梯价条款：约定5万/10万/30万支时的价格下调机制。
采购管理建议
模具费分摊策略：首单采购量≥3万支时，要求供应商分3单摊销模具费。
供应链冗余：私模需指定2家供应商共享模具（防产能不足）。
迭代成本管控：预留模具修改预算（初版修改率＞60%）。
通过精准把握公模与私模的运营逻辑，可最大化包材采购的战略价值——公模保障供应链弹性，私模铸造品牌护城河。
