英国包装设计机构 Think Tank Creative 公布了其对 2026 年包装趋势的预测。
Think Tank Creative 创意制作主管 Nick Seston 分享了他对 2025 年发展趋势的见解，以及他的专业知识如何帮助品牌在 2026 年的包装方面做出投资决策。
产品纸质化进程仍在继续
在可持续包装领域，纸张依然是简单而有效的解决方案。随着各大品牌为了减少对环境的影响而逐步淘汰塑料，我们智库（Think Tank）发现，越来越多的企业将纸张作为首选包装材料。
它经济实惠、用途广泛、可广泛回收利用，而且比塑料替代品碳排放量低得多。我们预测，这种趋势不仅会持续下去，而且会在2026年及以后加速发展。
除了纸张之外，拥有雄厚研发预算的大型全球品牌正在更进一步，探索生物基材料，如甘蔗纤维、椰子壳，甚至是果浆包装。
这些材料不仅是新颖的，而且是可生物降解的、可再生的，并且通常来源于废物流，因此对环境的总体影响较小。
Think Tank 还预计，纸张和纸基混合材料的应用范围将继续扩大，从奢侈品包装到工业防护解决方案。
绿色价值观
活动和节庆活动的可持续性不再是边缘问题，而是逐渐成为具有环保意识的观众的基本期望。过去几年，我们已经看到一些改进：可重复使用的品脱杯、电子票务，甚至还有对一次性电子烟的禁令。
预计到 2026 年，人们会更加积极地转向可生物降解的替代品，例如可水洗的工艺纸、竹织物，甚至是节日结束后可以种植的种子纸。
小幅改动包括：
用棕榈叶或甘蔗渣制成的可堆肥食品托盘
植物基闪光替代品
现场水和卫生用品补给站
二维码商品和纪念品选项，而非实物
定制化、个性化和订阅模式
对个性化和订阅式产品的需求持续增长，而包装在使这种体验更加可持续和愉快方面发挥着巨大作用。
顾客越来越希望购买的产品既实用又设计精良，尤其是按月或按季度配送的产品。
简约、美观，最重要的是可重复使用或可堆肥的包装，正逐渐成为成功的订阅品牌的标配。
我们还预见到模块化包装系统的兴起，这种系统旨在适用于多个产品线，仅更换补充装组件。这可能会催生“闭环”包装方案，客户可以将用过的组件寄回进行消毒和重复使用。
当然，个性化不仅仅是在包装盒上印上名字；它还延伸到配送频率、产品选择，甚至是季节性包装主题。
到 2026 年，结合人工智能驱动的消费者洞察的智能包装将帮助品牌预测客户的需求以及何时需要，从而减少过度生产并提高满意度。
人工智能不会取代创意和可持续包装
人工智能无疑颠覆了创意产业，并且越来越多地被用于快速原型制作、布局生成，甚至是初步概念构思等任务。
人工智能可以在后台协助处理一些劳动密集型的基础工作，例如色线准备或模型生成。但它无法像人类创意团队那样，真实地诠释品牌基调、预测消费者的情感反应或突破界限。
Think Tank认为，人工智能的局限性将提升优秀创意团队的价值，尤其是那些专注于可持续发展的团队。客户不再仅仅追求包装盒，他们追求的是品牌体验、独特的开箱时刻以及环保意识带来的信誉。
到 2026 年，那些能够蓬勃发展的公司将是那些将人工智能作为辅助工具而不是替代品的公司，这样就能腾出时间进行真正的创新，而不是试图实现自动化。
化妆品中的补充装模式
替换装模式看似是解决美妆行业塑料垃圾问题的完美方案，但实际情况却远比这复杂。虽然这一理念本身环保，但其实际应用却并未得到大多数消费者的认可。
从不明确的说明到缺乏吸引力的补充装形式，许多品牌在没有充分了解其客户群体的情况下就推出了补充装计划。
Think Tank预测，到2026年，各大品牌将开始转向被动式补充装模式，即补充装将整合到订阅服务中，或在产品用完前自动配送。这减少了消费者记住补货的麻烦，并鼓励他们持续使用。
Think Tank 还预计，随着忠诚度奖励的推出，快闪式补给站或店内补给站的数量将会增加。
补充装产品必须像一次性产品一样，兼具奢华感和便捷性。品牌需要加大投入，改善用户教育，设计更时尚的补充装，并进行更智能的产品研发，才能实现这一目标。
如果可替换装模式不能满足人们的生活方式和便利性需求，而仅仅追求可持续性，那么它就不会成功。
如果能更深入地了解消费者，并改进设计，这种模式仍然能够蓬勃发展，尤其是在护肤品、护发产品甚至家居香氛等类别中。
