欢迎您光临3D包装网! 登录 / 注册 企业登录

优秀包装设计的三个层次

2022/2/5 16:34:30 阅读量:1279 来源:找包装网汇编 作者:超级管理员
摘要:优秀的包装设计应该以消费者为中心,满足消费者的需求。消费者对产品有三个层次的需求:方便、信任和愉悦。对应这三种需求,优秀的包装设计有三个层次:行为层、反思层和本能层。

好产品的标志之一是有让消费者产生购买欲的包装。优秀的包装设计能与消费者完成沟通,产生销售力。

优秀的包装设计应该以消费者为中心,满足消费者的需求。消费者对产品有三个层次的需求:方便、信任和愉悦。对应这三种需求,优秀的包装设计有三个层次:行为层、反思层和本能层

行为层对应方便,即优秀的产品包装需要让消费者方便使用;反思层对应信任,即好的包装要传达健康和安全的感觉,赢得消费者信任;本能层对应愉悦,优秀的包装需要给消费者带来快乐,满足其个性化的感情需求。

以消费者为中心的包装设计中,每一个层次的设计都要能提供满足消费者需求的解决方案,同时对消费者的情绪产生影响。

 

方便

消费者要求产品要方便使用。根据英敏特的调查,把“便于使用”作为卖点来宣传的化妆品在全球范围内迅速增加,而亚太区的速度仍落后于全球趋势。这表明该地区有更多机会。

便携性应该是好包装的标准之一。便携性需要满足两个标准:规格小、可重复密封。因此便于携带并且采用功能性封口的产品适用于小包装,这种包装能更体现产品的高端感。

1.jpg

上图两款产品采用了不同类型、可重复使用的包装。Solait Kids作为婴童防晒产品,独特封口可避免儿童在没有家长陪同的情况下打开,Wei to Go Beauty作为袋装产品,采用如此封口,既方便携带,又不显廉价。

2.jpg

越来越多产品采用硬壳小杯形包装,这种一次性包装不仅方便使用,而且没有廉价的感觉。在美国,高端零售商丝芙兰模仿了这一方式,推出一系列1美元的小杯装香氛沐浴露。

 

信任

消费者同样要求产品是安全的,大部分消费者担心成分问题,90%的中国护肤品消费者关心产品安全,80%的人在购买产品前常仔细检查产品成分。

下图中的产品在包装中使用植物性塑料和墨水等天然元素,能使产品的天然宣称更为可信。一定程度上,天然包装可以传达天然产品的感觉。

3.jpg

      与此同时,越来越的品牌向消费者宣传真空包装意味着产品含更少的“有害”防腐剂。

愉悦

方便和安全之外,满足消费者的情感需求则是包装设计的最高标准。

Too Cool FSchool品牌有一系列艺术家设计的产品包装,在包装上能构成虚拟的城市。也有些产品的设计给消费者拆礼物而不是打开产品的感觉,拉开能露出美丽的金色设计。个性化也是消费者表达自我感情的一种方式,给消费者提供个性化包装制作工具,能吸引消费者在社交媒体上分享他们的设计。

Absolut伏特加品牌通过提供随机的颜色和装饰,让消费者能选择独一无二、符合需求的设计。美容品牌Japonesque也采用了这种策略,随机的产品包装能成为个性化纪念品。

 

 


版权与免责声明: 凡本网注明“来源:3D包装网”的所有作品,均为上海渤派信息技术有限公司-3D包装网合法拥有版权或有权使用的作品,未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的,应在授权范围内使用,并注明“来源:3D包装网www.3dpackshow.com”。违反上述声明者,本网将追究其相关法律责任。
本网转载并注明自其它来源(非3D包装网www.3dpackshow.com)的作品,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责,不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时,必须保留本网注明的作品第一来源,负版权等法律责任。

热门资讯

  • 1瓶罐类包装材料尺寸检测方法
    本文介绍了适用于所有需要测量尺寸的瓶罐类包装材料,如塑料瓶、塑料罐、玻璃瓶、玻璃罐等瓶罐类包装材料尺寸检测方法。当然实际检测中,部分场景可能还会涉及更加高端的检测器具,比如三坐标检测、CT扫描检测等,下次我们开辟专题另行介绍。
    3124【详情】
  • 2铝阳极氧化膜的染色工艺介绍
  • 3LIMEX™-一款可替代塑料制品的创新环保材料
  • 4化妆品玻璃瓶的质量控制概要
  • 5珠光颜料珠光粉与塑料树脂的混合使用方法
  • 6多种常见塑料包装成型加工工艺图解
  • 7优秀包装设计的三个层次
  • 8化妆品包装盒一般会采用哪些制作工艺
  • 9化妆品包装的三要素及其发展前沿
  • 10消费者体验驱动塑料包装的设计

查看更多

推荐展会

海量企业,品类齐全
行业定制,使用便捷
3D展示,栩栩如生
云端看厂,身临其境