全球Top20
（2024）
全球Top20 （2024）
-
1
法国-470.4 亿美元
-
2
英国-266.3 亿美元
-
3
美国-152 亿美元
-
4
美国-150 亿美元
-
5
法国-91.1 亿美元
-
6
法国-85.4 亿美元
-
7
德国-85.3 亿美元
-
8
日本-65.5 亿美元
-
9
法国-61 亿美元
-
10
西班牙-47.9 亿美元
-
11
美国-46 亿美元
-
12
美国-45.8 亿美元
-
13
巴西-44.9 亿美元
-
14
德国-42.4 亿美元
-
15
美国-42 亿美元
-
16
日本-41.4 亿美元
-
17
美国-36 亿美元
-
18
法国-31.4 亿美元
-
19
韩国-30.2 亿美元
-
20
韩国-29 亿美元
速度和敏捷是2024年的流行语，因此美妆销售额去年首次突破2500亿美元大关实属恰如其分。
然而，前景依然阴云密布。
从2024年WWD Beauty Inc Top 100（我们每年按销售额排名全球最大美妆公司）中可以清楚地看出，由于地缘政治紧张局势、技术进步以及比以往任何时候都更加复杂的消费格局，该行业正在经历翻天覆地的变化。好消息是，总销售额达到了2520.9亿美元。但这仅同比增长2.8%，几乎是2023年5.3%增幅的一半。中国经济持续放缓对销售额造成了沉重打击，许多企业为了降低风险、专注于高潜力品类，正在考虑进行企业重组。
欧莱雅占总销售额的18.7%，其在百强企业中的份额再次小幅上升，同比上升0.5个百分点，高于2019年的14.7%。前十家公司的总销售额为1474.9亿美元，占百强企业总收的58.5%，下降了0.9个百分点。
尽管面临挑战，绝大多数公司（73%）的销售额仍实现增长，但只有29家公司实现了两位数的增长，低于去年的37家，这表明整体市场增长放缓。在17家销售额出现负增长的公司中，7家降幅超过10%，3家降幅超过20%。
最大的赢家包括：西班牙的普伊格（Puig）首次进入前十，比去年同期上升了四位，这得益于香水和护肤品的强劲增长。欧舒丹受今年热门香水“Sol de Janeiro”的提振，上升两位，位列第 18 位。
尽管许多中国美妆企业都经历了艰难时期，但榜单上最大的中国公司珀莱雅却跃升八位，位列第 28 位，成为首家跻身全球美妆企业前 30 名的中国美妆公司。
尽管大众化妆品整体呈现疲软态势，尤其是在美国，但消费者感受到压力，精通社交的平价彩妆品牌依然大行其道。美妆行业迎来了两个新的亿万富翁品牌，E.l.f Beauty 和 Cosnova 的销售额均超过了这一里程碑。
今年的新上榜品牌包括 D&G Beauty，该公司自收回原先由资生堂持有的美妆品牌牌照以来，销售额呈爆炸式增长；中国彩妆品牌毛戈平在香港上市；新东家 Auréa Group 正在努力扭转 The Body Shop 的颓势； Shein 凭借自有品牌 Sheglam 一路高歌猛进，而 AS Beauty 从 L Catterton 手中收购了 Bliss World，并成功重振了 Laura Geller 彩妆品牌。
然而，2024 年美妆市场可谓跌宕起伏。在我们“数据纵览”栏目追踪的 49 家上市公司中，只有 15 家股价全年上涨，其中维多利亚的秘密涨幅最大，原因是市场对其扭亏为盈的举措做出了反应。在 29 家股价下跌的上市公司中，有 21 家跌幅达到两位数，跌幅最大的五家公司——如新企业、云南植物园、Olaplex、雅诗兰黛和资生堂——早在一年前就已经步入衰退，而 2024 年它们的市值将进一步下跌。
